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客户的价格敏感点,藏在哪?

 

每位客户心里都有一本账本,有其独有的价格锚点,以及其特有的计算方式。了解客户的价格敏感点,能够帮助销售顾问在价格谈判的时候,有的放矢。

 

那么,客户认为公平公正的价格账本是怎么计算的,有几种基本类型?

 

客户有两种价格对比方式,不同的客户类型有着不同的价格敏感点。一种是他人-比较,当客户的成交价格与他人的成交价格进行对比时,结果不利于自己的时候,此类客户会产生较高的价格不公平感,感受到价格歧视。另一种是自我-比较,客户在做价格对比的时候,不会将他人比较的结果作为评定,而是更多关注自己过去购买的或询问的价格信息,当自我-比较的结果不利于自己时,这类客户会更敏感,更容易产生较高的价格不公平感。

 

哪类客户属于他人-比较,哪类客户属于自我-比较?

 

将这两类客户区别出来的关键在于对客户权力感的评估。权力感是指一个人感知到自身控制他人的能力,它往往是通过提供或拒绝提供有价值资源的方式来实现的。通常,高权力感的人有着丰富的资源,更容易满足自身的需求和欲望,而低权力感的人拥有较少资源,因此也更依赖他人。

 

高权力感的客户容易产生能动取向,更加关注自我表达、自我提升和自我保护。所以,与他人比较的情况下,他会感受到的更高的价格歧视。因为比较的结果不利于自己时,会严重威胁高权力感客户的自我重要性,受挫的心情也会更严重。

 

低权力感的客户更多注重与他人之间的关系,在做决定的时候更多考虑他人的感受。这导致他们不会将与他人比较的结果作为自我重要性的评定,而是只有当与自我-比较的结果不利于自己的时候,才容易产生不公平感。

 

所以,对于高权力感的客户,他们心里的账目采用的是他人-比较的判定方式,其价格敏感点在与他人对比上;而低权力感的客户,则更多的是采用自我-比较的算账方式,其价格敏感点设置在与自己过去购买或咨询信息的对比上。

 

高权力感还是低权力感,一方面取决于客户在工作场合、家庭生活、朋友之间所感受到的权力感受,另一方面也会因为当下情景而发生变化,比如座椅的高低就能营造出高权力感和低权力感。

 

此外权力感的高低不仅决定着客户的价格敏感点,还影响客户的风险意识、认知方式、消费行为倾向等,因此学会去控制客户的权力感程度,能为销售铺设一条更有好的道路。

 

 

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